В книге «Московские вывески» Сигизмунд Кржижановский заметил: «Даже буквам было трудно и тесно». Однако, когда речь заходит о старых вывесках Орска, это скорее о чувстве обиды на тех, кто не обновлял их. В результате, большинство таких конструкций не удалось сохранить, и лишь единицы остались в живых, как сообщает Орская хроника.
Несмотря на это, наш город все еще может похвастаться старыми вывесками, которые сохранились в различных микрорайонах. Практически все они были созданы в советский период и имели необычную подсветку, притягивающую взгляды прохожих. Сегодня, глядя на такие конструкции, можно только недоумевать: буквы обветшали, а некоторые из них совсем исчезли.
Многие, возможно, вспомнят, как начиналась история героев знаменитого фильма «Ирония судьбы, или С легким паром». В ней говорится о том, что в разных городах страны есть улицы Строителей, похожие как две капли воды. В советские времена вывески тоже были похожи друг на друга, и сейчас в некоторых городах России их реставрируют, возвращая первоначальную неоновую подсветку и восстанавливая утраченные фрагменты по старым фотографиям. В нашей стране возникло целое движение, посвященное исследованию и сохранению этих артефактов эпохи социализма. Молодые художники и дизайнеры, не знавшие СССР, снимают видео про такие вывески, фотографируют их, перерисовывают и используют старые шрифты в своих работах.
В Орске есть на что посмотреть. Первым делом мы направились на улицу Просвещения к железнодорожному вокзалу. Удивительно, но там сохранилась вывеска «Кафе «Огонек», появившаяся еще в шестидесятых годах. Подобные экземпляры оттепельной эпохи можно встретить редко. В то время свобода затронула творческие сферы жизни, что отразилось на дизайне интерьеров, живописи, росписи фарфора и типографике. Вывески не стали исключением: они были минималистичными, практичными и простых форм.
При изготовлении конструкций художники того времени часто использовали прием, когда прописные буквы как бы вписывались в арочные проемы и аттики. Яркий пример – здание орского вокзала. Это сооружение в стиле модерн было построено еще до революции, а вывеска была изготовлена именно в шестидесятых. Позже, в восьмидесятые, ее поменяли, следуя уже другим тенденциям.
Кто из орчан не помнит магазин «Голубой экран» на проспекте Ленина? Мы нашли старый снимок, сделанный в 1985 году, на котором запечатлена неоновая надпись – лаконичная, но со вкусом. Конструкция состояла из стеклянных трубок, заполненных газом, с электродами для подключения к сети. В то время праздничная иллюминация на городских улицах не использовалась, и эти вывески создавали атмосферу, по сути, являясь главными источниками света.
В семидесятых и восьмидесятых годах в моду вошли модернизм и брутализм. Художники начали работать иначе. Созданные ими структурные формы говорили о желании: «Меньше бесполезных мечтаний, больше дела!» Технологии также повлияли на дизайн вывесок. Газовые трубки, используемые для подсветки, ушли в прошлое, их заменили неоновые ленты. Иногда использовались совершенно нестандартные материалы, такие как бракованные кинескопы телевизоров. Их устанавливали в ряд, красили изнутри, создавая нужную букву, и монтировали подсветку – и конструкция была готова!
Но что же символизировали вывески тогда? Они не только информировали. В разные времена их значение выходило далеко за рамки обозначения организаций. Конструкции разрабатывались с учетом архитектурного стиля зданий, их пропорций и деталей, многие из них интегрировались в архитектурные решения на стадии проектирования.
Центральной вывеске на фасаде отводилась главная роль. В соответствии с правилами пятидесятых годов, ее следовало размещать горизонтально над входом на уровне первого этажа. Размеры должны были быть стандартными: длина не меньше метра и высота не меньше 60 сантиметров. Наименование товаров располагалось в центре, название торговой марки было слева, а название торговой организации и номер магазина – справа. Иногда разрешалось сокращать названия. Вертикальные и дополнительные горизонтальные конструкции также имели место быть.
В СССР разрабатывались регламенты для объектов социального значения и сферы услуг. Основные требования включали художественное оформление, простой и легко читаемый шрифт, сочетание цветов текста и фона. Магазины одной сети должны были использовать единое оформление вывесок. Позже даже были определены цвета для каждого вида товаров: например, вывески овощных магазинов делали на зеленом фоне, мясных – на красном.
Интерес современных художников к старым советским вывескам имеет свои причины. Их привлекает эстетика, сохранение деталей эпохи и неповторимый облик города. Но нет ли в этом ностальгии по детству? Мы спросили об этом дизайнера-архитектора из Оренбурга Дарью Савину, которая совсем недавно выпустила серию открыток, посвященных утраченным вывескам областного центра. Узнав про орские вывески, она ответила:
– Ностальгии тут никакой, – признается собеседница. – Дизайном прошлых лет интересуются многие, в том числе те, кого ничто не связывает с эпохой Советского Союза. Привлекает исключительно эстетика. На фоне того, что сейчас происходит в сфере, они видят в прошлых проектах и наработках большую ценность. В них чувствуется жизнь, видна рука художника. А я в тех же старых вывесках вижу еще руку инженера и ремесленника. Сегодня подобных конструкций не делают, вот в чем загвоздка.
Почему же современные вывески уступают по сравнению с вывесками советской эпохи? Дарья считает, что причина в том, что современный бизнес часто меняет локации, и заказывать долговечную стационарную конструкцию для обозначения магазина или офиса просто нецелесообразно. Кроме того, у старого советского баннера не было задачи кричать о себе. Перед художниками прошлого стояла другая задача: гармонично вписать наружную рекламу в городскую архитектуру.
– Дизайн-код города может повлиять на ситуацию, – уверяет Дарья Савина. – Когда требования к оформлению улиц будут прописаны в официальных документах, станет проще. По сути, это возвращение к старым стандартам, но только осовремененным.
Подготовила Татьяна Дорофеева. Фото автора.